Se o fim dos jornais impressos está perto eu não sei, fato é o Grupo Abril comunicou nesta terça-feira, 28, que suspenderá a circulação do jornal gratuito MTV na Rua a partir do dia 1º de outubro. A publicação impressa chegou às ruas em junho deste ano, com tiragem de 150 mil exemplares. O jornal é distribuído gratuitamente em shoppings centers, semáforos e estações de metrô, entre outros locais. O motivo para o encerramento das atividades do jornal seria uma decisão estratégica da Abril Mídia, criada em agosto. Fazem parte da Abril Mídia a Editora Abril, a MTV Brasil e toda a operação de internet do Grupo.
quarta-feira, 29 de setembro de 2010
MTV na Rua deixa de circular a partir de 1° de outubro
Se o fim dos jornais impressos está perto eu não sei, fato é o Grupo Abril comunicou nesta terça-feira, 28, que suspenderá a circulação do jornal gratuito MTV na Rua a partir do dia 1º de outubro. A publicação impressa chegou às ruas em junho deste ano, com tiragem de 150 mil exemplares. O jornal é distribuído gratuitamente em shoppings centers, semáforos e estações de metrô, entre outros locais. O motivo para o encerramento das atividades do jornal seria uma decisão estratégica da Abril Mídia, criada em agosto. Fazem parte da Abril Mídia a Editora Abril, a MTV Brasil e toda a operação de internet do Grupo.
quarta-feira, 22 de setembro de 2010
Redes socias estão com acesso liberado para quem tem Claro
A Claro assume uma posição de destaque em relação as outras redes de telefonia, e se supera mais uma vez. Numa ofensiva em relação aos concorrentes, a Claro lança, nesta semana, uma ação que une as redes sociais, a contratação de um plano de dados e o uso do smartphone. A campanha é criação da Ogilvy e envolve um personagem que representará a faixa de jovens que quer permanecer conectada o tempo todo. “As mensagens são dirigidas àqueles que não querem perder a conexão, refletem o dia a dia dessas pessoas e usam a linguagem das redes sociais ao mostrarem jovens postando e ‘tuitando’”, conta a diretora de marketing da Claro, Patricia Kastrup.
Segundo ela, um estudo abrangente sobre o que seria mais atrativo para os clientes mostrou que a principal demanda é a conexão fácil e ininterrupta. “As redes sociais são importantes, mas o mais interessante é conseguir se conectar durante todo o dia, do próprio celular”, afirma a executiva.
A ação foca quatro redes sociais: Orkut, Facebook, Twitter e LinkedIn. Para ter acessá-las gratuitamente por um ano, o usuário terá que contratar um plano que inclua um pacote de dados, sendo que o mais simples é o Sob Medida, que oferece 10 MB, configuração de voz, dados e troca de mensagens (SMS).
A Claro também está aliando a oferta gratuita de acesso a redes sociais com os smart phones. “Traremos novos smart phones com foco nesse lançamento. E segmentaremos ainda mais os usuários destes aparelhos, porque existe um tipo de produto para cada estilo de pessoa”, frisa Patricia.
A campanha publicitária do lançamento abrangerá TV aberta, canais por assinatura, rádio, mídia online, cinema e ativação nos pontos de venda. Posteriormente, haverá desdobramentos virais no Facebook, Twitter e Orkut.
A Claro, anunciante tradicional do Domingão do Faustão, da Rede Globo, não deve usar o apresentador para falar dessa nova campanha e tampouco o perfil do jogador Ronaldo, no Twitter. “São públicos distintos”, justifica Patricia. Apesar disso, na semana passada, o craque do Corinthians postou supostas reclamações da operadora em seu Twitter, causando até um estranhamento entre seus seguidores. Logo depois, porém, a operadora esclareceu que as mensagens de Ronaldo eram, na verdade, um teaser da campanha.
Desde o início do ano, a Ogilvy tem conquistado mais espaço na divisão da conta da Claro. Depois de vencer a concorrência para desenvolver a campanha internacional da América Móvil, que comemorou o total de 200 milhões de assinantes da companhia e foi veiculada em toda a América Latina, a agência fechou contrato para a Claro com Ronaldo e, desde o mês passado, passou a dividir a verba da operadora somente com a F/Nazca S&S – já que a AlmapBBDO, terceira agência da marca, foi dispensada pelo anunciante.
Essa campanha, tem tudo para dar certo e seu um sucesso. As redes sociais e seu acesso fácil e rápido é um ótimo diferencial, que as operadoras podem oferecer.
domingo, 19 de setembro de 2010
60 anos de TV no Brasil
Quanta coisa já assistimos? Quantas novelas, filmes, séries, programas? Neste sábado, 18 de setembro, a televisão brasileira completa 60 anos desde que entrou no ar em transmissão pela extinta TV Tupi. Graças a empresários pioneiros - entre eles, Assis Chateaubriand, Paulo Machado de Carvalho, João Baptista do Amaral, Victor Costa, Roberto Marinho, João Jorge Saad - , o Brasil é hoje o País que tem uma das melhores e mais abrangentes TVs do mundo.
A grande e organizada rede de afiliadas das emissoras brasileiras também tem sido ao longo deste período responsável pela cobertura no extenso território nacional, havendo inclusive afiliadas mais antigas do que as próprias emissoras cabeças-de-rede.
Só para ilustrar, em 21 de abril de 1960, na inauguração de Brasília, a então nova sede do governo federal, três emissoras foram fundadas ao mesmo tempo na Capital do Brasil. A TV Brasília, dos Diários Associados de Assis Chateaubriand (atualmente, 50% dos Diários Associados de Minas e 50% do Grupo Paulo Octávio e afiliada da Rede TV! desde 2008), a TV Alvorada pelas Emissoras Unidas (atual Record Brasília) e a TV Nacional (hoje TV Brasil Capital).
Estas e outras histórias sobre a trajetória da televisão brasileira, bem como o atual momento das redes, carros-chefe de um setor que responde por mais de 60% do bolo de publicidade nacional, estão na Reportagem Especial TV 60 Anos, que Meio & Mensagem publica na sua edição 1.427, com data da segunda-feira, 20.
Ainda, neste sábado, 18, a TV Brasil exibirá uma série de dez programas sobre a História da Televisão Brasileira, elaborados pelo pesquisador Carlos Alberto Vizeu. E, desde o dia 27 de julho passado, teve início uma série intitulada “A História da Telenovela” que consiste em nove encontros mensais no Centro Cultural Banco do Brasil do Rio de Janeiro, idealizado e coordenado por Hermes Frederico, professor de Comunicação da PUC-Rio (Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro) e que fica em cartaz até março de 2011.
Campanha
A Rede Globo publica neste final de semana anúncio de página simples e uma dupla sequencial nos principais jornais e revistas do Brasil. O texto remete aos benefícios do veículo ao longo das seis décadas de história.
E na segunda, 20, um comercial de 45 segundos com o mesmo conceito do anúncio será veiculado durante a programação da TV Globo. A criação do filme é da CGCom, com produção da Ciranda Filmes. O filme mostra a influência da TV na vida dos brasileiros, gerando desenvolvimento e integração. A criação é de Marcos Pedrosa e André Regnier. A direção é de Sergio Glasberg, que assina o seu primeiro trabalho pela Ciranda Filmes e atrilha é da Nova Onda.
Parece até que o tempo voa. Se prestarmos bem atenção, as vezes lembramos de alguns acontecimentos de nossas vidas, quando lembramos a novela que estava passando, ou a minissérie. Isso mostra o quanto, o que assistimos nos marca para o resto da vida.